Dia 13 do Desafio 31. Uma pergunta para começar: quantos negócios de beleza, saúde e bem-estar existem num raio de mil metros da sua porta? Quantos abriram no último ano? E quantos, de tudo que já abriu ali, fecharam?

Quase ninguém sabe. A informação é pública, sai do cadastro de empresas da Receita Federal, e vive num formato que ninguém abre. A gente organizou por endereço e abriu de graça, sem pedir cadastro: veja a sua vizinhança aqui.

A média do Brasil não descreve a rua de ninguém

Já contamos aqui que 43,3% de tudo que já abriu neste setor no Brasil está fechado hoje. O número é verdadeiro e tem um limite que passa batido: média nacional não descreve lugar nenhum em particular.

Dois pontos de Belo Horizonte, doze quilômetros entre eles, o mesmo raio de mil metros. No centro, em volta da Praça Sete, 6.183 negócios abertos e 41,7% de tudo que já abriu ali está fechado. Em volta do centro de Venda Nova, 702 abertos e 57,7% fechados. Dezesseis pontos de diferença na mesma cidade, no mesmo ofício, com a mesma cliente.

A mesma calçada, profissões diferentes

Num raio de mil metros da Savassi, separando por profissão: do cabelo, manicure e pedicure, 58,6% do que já abriu está fechado. Da estética, 57,0%. Da odontologia, 33,9%. Da fisioterapia, 24,7%.

Mesmo aluguel, mesma rua, mais de trinta pontos de diferença. Não é talento e não é esforço: é preparo para tocar um negócio, e isso se aprende.

O que cada número muda

Quantos existem diz se a sua disputa é de preço ou de clareza. Quantos abriram no último ano diz o tamanho da rotatividade, e portanto o quanto você precisa de motivo para a cliente voltar. Quantos estão ali há mais de cinco anos aponta de quem aprender. Quanto já fechou define o tamanho da reserva antes de abrir. E a lista de tipos de negócio costuma responder melhor "qual serviço eu coloco agora" do que qualquer pesquisa de tendência.

O que a base não diz, e a gente faz questão de dizer

A Receita registra a baixa, nunca o motivo. Quem está acima da média não fez nada errado, e fechar um CNPJ não é sempre sonho fracassado: tem quem encerre um registro para abrir outro. A conta também é acumulada, e não anual, então serve para comparar ruas entre si, e não para dizer quantos por cento quebram por ano.

Como ver a sua

Abra a página da vizinhança, digite o seu CEP, escolha a distância e olhe. Funciona em qualquer lugar do país, a conta acontece no seu navegador, o CEP não é guardado e nenhum negócio aparece com nome nem endereço. Vale comparar dois raios: mil metros é a sua vizinhança, cinco quilômetros já é a região que uma cliente atravessa quando gosta muito.

No blog de hoje: quantos negócios de beleza existem na sua rua, com os seis números explicados um por um e o que cada um muda numa decisão.

Amanhã no Desafio Dia 14: quanto a maquininha come do seu mês, e o que fazer a respeito.